横浜市バスで流れるサウンドロゴの正体とは？その目的とブランディング戦略を深掘り解説

近年、横浜市営バスの車内放送で流れる印象的な音楽――いわゆる「サウンドロゴ」に気づいた方も多いのではないでしょうか。従来の停留所案内とは違ったこの音は、単なる演出ではなく、横浜市が進める都市ブランディング戦略の一環です。本記事では、そのサウンドロゴの意味や背景、狙いについて詳しく解説します。

サウンドロゴとは？都市ブランディングの新たな試み

サウンドロゴとは、企業や自治体が自身のイメージを音で表現する短い音楽のことです。CM前後に流れる「音のロゴマーク」とも言え、視覚ではなく聴覚から認識されることで、印象的な記憶を形成することができます。

横浜市はこれをブランディング施策に取り入れ、市営交通のアナウンスや公共施設の館内放送などに導入することで、市民や観光客に「横浜らしさ」を印象づけることを目的としています。

このサウンドロゴは2023年3月に制作され、横浜市の公式ブランド戦略の一部として導入されました。作曲はプロのサウンドデザイナーが手がけ、横浜という都市の「先進性」「包容力」「港町らしい開放感」を表現したわずか数秒の音楽です。

また、導入にあたっては市民からの意見も取り入れられており、単なる行政のアピールではなく、生活に自然に溶け込むブランディングとして設計されています。

現在、横浜市営バスでは車内アナウンスの合間や終点・始発案内などの際にサウンドロゴが使用されています。たとえば、「まもなく○○です」という案内の後にロゴが流れることで、ただの放送に都市のアイデンティティが加わる仕組みです。

音の長さはおおよそ2〜3秒で、視覚に頼れないバス車内でも「今どこにいるか」「横浜市営交通に乗っている」という意識を高める効果があるとされています。

近年の都市マーケティングでは、ロゴやキャッチコピーだけでなく、聴覚的要素を活用したブランディングが注目されています。視覚よりも記憶に残りやすいとされる音は、特に日常的に利用される公共交通との親和性が高いとされています。

実際、東京メトロや関西の私鉄でも独自のサウンド演出が取り入れられており、「音で覚える都市の個性」は新たなブランド戦略として定着しつつあります。

サウンドロゴの導入に対する市民の声は様々ですが、「耳に残る」「横浜らしさがある」といった肯定的な意見が目立ちます。一方で、「最初は気づかなかった」「何の音か分からなかった」という声もあり、今後の認知向上が課題とされています。

また、利用者の中には「なんとなく安心する」「横浜に帰ってきた感じがする」といった感情的なつながりを感じている人もおり、音が感覚に訴えるツールとして機能していることがうかがえます。

横浜市営バスのサウンドロゴは、都市ブランディングの一環として導入された「聴覚から横浜を感じてもらう」ための工夫です。日常に自然と入り込む音を通して、横浜の魅力や安心感を伝える取り組みは今後さらに広がっていくことが予想されます。

もし横浜市内をバスで移動する機会があれば、ぜひ耳を澄ませてその音に注目してみてください。「横浜らしさ」がほんの数秒のメロディに込められていることに気づくかもしれません。