青森県弘前市と北海道函館市が連携して実施している観光キャンペーン「ひろはこ冬の観光キャンペーン／「ひろはこ春の観光キャンペーン」では、季節ごとに違った魅力とともに、人気キャラクターを起用して集客を図っています。この記事では「イベントの良さ」「雪／桜の時期どちらが良いか」「継続してほしいか」「キャラクター起用の効果」の４つの視点から整理します。
イベント「ひろはこ」とは何か
「ひろはこ」とは、弘前市（「ひろ」）と函館市（「はこ」）という2 都市の観光連携名称です。両市が共同で展開する観光キャンペーンの総称として機能しています。 [参照]
例えば、冬期には「ひろはこ冬の観光キャンペーン2024‑2025」が2024年12月1日から2025年2月28日まで実施されました。 [参照]
主な取り組み内容
冬期キャンペーンでは、オリジナル描き下ろしイラストやフォトスポット設置、テーマソング・歓迎アナウンスなどが展開されています。 [参照]
春期キャンペーンでも「桜ミク×ひろはこ」コラボグッズ・フォトスポット・夜桜写真といった企画が設けられています。 [参照]
雪（冬）と桜（春）どちらが魅力的か
冬期（雪）版の魅力： 函館での雪景色、弘前での冬の風情、さらに「雪ミク」との連携でサブカル・観光両軸の訴求力あり。寒さ・雪道などのハードルはあるものの、“雪×コラボキャラクター”という組み合わせは希少性が高く、記憶に残りやすいです。
春期（桜）版の魅力： 弘前の桜、函館の開花時期、夜桜ライトアップといった王道の観光素材。コラボキャラクターとして「桜ミク」が起用され、季節感・ビジュアル魅力が強化されています。 [参照]
どちらかといえば、アクセス・気候の安定という観点では春期の方が旅行者には安心という声もありますが、“冬限定”ならではの希少体験を求めるなら冬期の方がインパクトが強いとも言えます。
イベントは「今年限り」なのか、長く続いてほしいか
公式発表では「今年で3回目」という記載があります。 [参照]
観光振興・地域活性化という観点から見ると、両市が共同で継続することで「リピーター・周遊者」の増加につながるポテンシャルがあります。特に、キャラクターコラボや専用フォトスポットなどを毎年刷新していけば、ファンやサブカル層も呼びやすいです。
逆に「今年限り」と感じられる要素としては、資金・協力体制・天候リスク（雪・桜の気候変動）などがあります。とはいえ、実際に継続されている実績があるため、“長期継続してほしいイベント”として歓迎されるでしょう。
キャラクター起用「初音ミク」とその評価
このキャンペーンでは、冬期に「雪ミク」、春期に「桜ミク」という派生キャラクターが公式応援キャラクターに起用されています。 [参照]
なぜこの起用が「めちゃ良い」と感じられるかというと、以下のような理由があります：
- 初音ミクという世界的なIPを活用して、地域観光の“サブカル軸”を持たせている。
- 季節ごとのキャラクタービジュアル（雪・桜）を使って季節感・インスタ映え性を高めている。
- グッズ・展示・フォトスポットなど単なる観光地巡り以上の“体験価値”を提供している。
実例として、春期の桜ミク×ひろはこグッズが販売され、弘前市・函館市の両方で展示・フォトスポットが設置されたことが報じられています。 [参照]
まとめ
「ひろはこ」は、弘前と函館という少し離れた2地域を“季節＋キャラクター”の視点でつなぐ観光キャンペーンとして、その仕組み・演出ともに非常に魅力的です。冬の雪景色＋雪ミクという組み合わせ、春の桜＋桜ミクという王道の流れ、どちらも異なった良さがあり、目的・好みによって選ぶ価値があります。
また、初音ミク起用という点も、観光ファン・サブカルファン双方に訴求できるため「めちゃ良いと思いますか？」という問いに対しては、十分に“YES”と答えられるイベントです。そして、観光振興・地域活性化という観点からも、「長く続けてほしいイベント」であると言えます。
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