スポーツファン以外にとって、ネーミングライツによって変更されたスタジアムの名前は、なかなか浸透しにくいという問題があります。特に、ナゴヤドームの「バンテリンドーム」や、西武ドームの新しい名前が話題になっていますが、その認知度や浸透度はどれほどか、今回はその背景を探っていきます。
ネーミングライツとは？
ネーミングライツとは、企業がスタジアムや施設の名前を購入し、その施設の名称に企業名を冠する権利を得ることです。これにより、施設の管理費や運営資金の一部を企業が負担することができます。たとえば、ナゴヤドームは「バンテリンドーム」となり、西武ドームも別の名称に変更されました。
この方法は、スポンサーシップ契約の一環として広く採用されていますが、ファンにとっては元々の名称への愛着が強く、新しい名前が浸透しにくいという問題があります。
バンテリンドームの浸透度
ナゴヤドームが「バンテリンドーム」に名前を変えた背景には、スポンサーである「バンテリー株式会社」との契約があります。しかし、ファンの中には、伝統的な名前である「ナゴヤドーム」の方が馴染みがあり、新しい名前に抵抗感を持つ人も少なくありません。
特に、野球ファン以外には「バンテリンドーム」の名前が浸透しにくい傾向があります。日常的にテレビやメディアで使われることが少ないため、一般的な認知度は低いといえるでしょう。
西武ドームのネーミングライツ
西武ドームも「メットライフドーム」へ名前が変更されてからしばらく経ちましたが、こちらもファンの間では未だに「西武ドーム」の名前の方が定着しています。スポンサー企業の名前はあまり浸透せず、地元の人々や野球ファンの間でさえ、昔の名前で呼ばれることが多いのが現実です。
こうした例からも、ネーミングライツによる名称変更が、どれほど難しい課題であるかがわかります。企業名が冠された名前が、必ずしも広く認知されるわけではないのです。
ネーミングライツの認知度を高める方法
ネーミングライツを成功させるためには、企業名が浸透するような工夫が必要です。例えば、企業名を使った広告キャンペーンや、地域に密着したイベントを積極的に展開することが効果的です。
また、地元のファンや地域住民と企業が連携して、スタジアム名の変更を積極的に広めることも重要です。これにより、企業名がスタジアム名と共に親しまれるようになり、認知度が向上する可能性が高まります。
まとめ
ネーミングライツによるスタジアム名の変更は、企業にとっては大きなメリットがある一方で、一般の認知度を高めるのは簡単ではありません。特に、野球ファン以外にとっては新しい名称が浸透しづらいという現実があります。今後、スポンサー企業のブランド戦略と地域社会の協力によって、こうした名称変更がもっと親しまれるようになることが期待されます。
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