JR東海と近鉄が展開する「志摩にしました。」キャンペーンは、地名の「志摩」に、「しま（選びました）」をかけたキャッチコピーとして制作されています。
広告コピーの狙いは“言葉遊び”
「志摩にしました」という言葉自体が「選択しました」という意味を持ち、観光客に「志摩に行こう」と選ぶよう誘導するダブルミーニングなキャッチフレーズです。
地名としての「志摩」と動詞「しました」を重ね、覚えやすく印象的な広告に仕上がっています。
JR東海＋近鉄の連携プロジェクト
2025年5月から「近鉄グループ×JR東海」で伊勢志摩を盛り上げるキャンペーンが始まりました。
英虞湾クルーズや温泉、海女料理などの体験型プランも連動しており、両社の協力をPRする狙いがあります【参照】。
広告展開と主な内容
- キャッチコピー：「志摩にしました。」（地名＋動詞のダブル意味）
- 狙い：記憶に残るフレーズで旅行先としての志摩を選んでもらう
- 展開：交通費や宿泊、観光プランのセット商品などを周知
“ガチの地名”としても強調
言葉遊びだけでなく、単に「志摩にしました」という選択の応援コピーとしても機能。
両社は観光地としての価値を高めるために、言葉と地名のかけ合わせを巧みに利用しています。
まとめ：偶然ではなく、まさに“かけた”狙い
本広告は偶然ではなく、非常に意図的な言葉のかけ合わせ。
シンプルで覚えやすい言葉遊びを活用し、旅行先としての「志摩」を選びたくなるよう誘導する効果的なものです。
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