アパホテルの公式CMやYouTubeチャンネルを見ると「新築OPEN」を紹介する内容が多く、既存ホテルを改装してアパホテルとして開業するケースではCMが見当たらないことがあります。この記事では、アパホテルの開業告知や広告展開の特徴、改装・リブランド開業が公式CMの対象になりにくい理由について詳しく解説します。
アパホテルの開業には新築とリブランドの2種類がある
アパホテルの出店方法には、大きく分けて新しくホテルを建設する「新築開業」と、既存ホテルを取得・改装してブランド変更する「リブランド開業」があります。
新築開業の場合は、ホテルそのものが新しく誕生するため、施設の外観や客室、設備などを大きくアピールできます。そのため「新築OPEN」という形でテレビCMや公式動画などの広告展開が行われることが多くなっています。
一方、リブランド開業の場合は、建物自体は以前から存在しており、改装やサービス変更によってアパホテルとして営業を開始します。そのため、新築ホテルとは広告で訴求するポイントが異なります。
アパホテルの公式CMで新築OPENが多い理由
新築ホテルの開業は、企業にとって大きなニュース性があります。新しい建物、新しい客室、新しい設備など、視覚的に伝えやすい要素が多いため、CMとの相性が良い傾向があります。
例えば、新築されたアパホテルの場合は、外観映像や最新仕様の客室、大浴場、レストランなどを映像で紹介できます。利用者に「新しいホテルに泊まりたい」という印象を与えやすいため、広告効果も期待できます。
また、新築開業は全国展開するアパホテルブランドの成長を象徴する出来事でもあり、企業として積極的に発信する価値があります。
改装・リブランド開業が公式CMになりにくい理由
既存ホテルを改装して開業する場合、必ずしも公式CMが制作されるとは限りません。理由の一つは、新築ほど大きな宣伝効果を期待しにくいためです。
リブランド開業では、建物の基本構造は以前のホテルを引き継ぐケースが多く、新築ホテルほど「新しい施設が誕生した」というインパクトを出しにくい場合があります。
例えば、以前営業していたホテルを取得してアパホテルへ変更した場合、客室やサービスは大きく改善されても、建物自体は新築ではありません。そのため、CMよりも公式サイト、ニュースリリース、予約サイトなどを中心に告知されることがあります。
アパホテルのリブランド開業はどのように告知されるのか
リブランドによる開業でも、利用者へ情報が伝わらないわけではありません。一般的には公式サイトのお知らせ、プレスリリース、ホテル予約ページ、地域向けの情報発信などで案内されます。
また、既存ホテルを取得した場合でも、アパホテル独自の客室設備やサービスへ変更するため、開業後は通常のアパホテルとして営業されます。
例えば、旧ホテルを改装した施設でも、アパホテルのベッド、アメニティ、チェックインシステム、会員サービスなどが導入されれば、利用者から見ると通常のアパホテル利用と大きな違いはありません。
公式CMがないホテルでも新規開業ではないとは限らない
公式CMが見つからないからといって、そのホテルが重要視されていないというわけではありません。企業によって広告方法は施設の種類や開業形態によって変えられています。
全国に多数のホテルを展開する企業では、すべての開業について同じ規模のCMを制作するのではなく、広告効果や費用対効果を考えて宣伝方法を選択しています。
そのため、リブランド開業したホテルの場合は、CMよりも公式発表や予約サイトで確認する方が情報を得やすい場合があります。
まとめ
アパホテルの公式CMで「新築OPEN」の紹介が多いのは、新築ホテルの方が広告で魅力を伝えやすく、企業として発信するメリットが大きいためです。
一方で、既存ホテルを改装したリブランド開業が公式CMの対象外になるとは限りません。ただし、新築開業ほど大規模なCM展開を行わず、公式サイトやニュースリリースなど別の方法で告知されるケースが多くあります。
アパホテル〈埼玉上尾駅前〉のような改装による開業も、ブランド変更後は通常のアパホテルとして運営されます。CMの有無だけでホテルの価値や重要度を判断するのではなく、公式情報やサービス内容を確認することが大切です。
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